1. Определяне на цел - Поставяне на цел или няколко цели (максимум три). Важно е да имаме ясна представа за целта, която трябва да постигнем за да можем да изготвим подробна концепция и за да планираме изпълнението и.

2. Изготвяне на концепция - Концепцията е подробен план за изпълнение на целта или целите които сме си поставили. Тя е важна за точното и коректно изпълнение на задачите които ще допринесът за успеха на кампанията.    

3. Тясна вразка между цел и концепция - Концепцията зависи от целта. При промняне на целта задължително се променя и концепцията. Важно е концепцията да бъде изготвена съобразно целта, времето, и бюджета на кампанията.

Правилната концепция и коректното и изпълнение до голяма степен допринасят за добрите резултати.